Sama tuote, uusi nimi
Kovia kokeneen leivän tarina
Me täällä Haukiputaan Martinniemen kylässä keskitymme hyvään makuun. Viime vuonna leivoimme oikein täydellisen rukiisen mestariteoksen, Ruishoikan, johon pohjoisen omat mieltyivät. Leivän matkalle on kuitenkin mahtunut monenlaisia käänteitä. Onko tässä Suomen kovia kokenein leipä?
Joulukuu 2023 – Onnistunut ennakkolanseeraus
Ruishoikan tarina leipomolta päivänvaloon alkaa kun se ennakkolanseerataan Kärppien pelissä, missä jaetaan 5000 pussia Ruishoikkaa pohjoisiin koteihin vietäväksi. Ja tuote saakin upean vastaanoton! Pelin jälkeen sähköpostiimme tulvii valtava määrä hyvää palautetta tuotteesta.
Tammikuu 2024 – Ruishoikka ilmestyy kaupan hyllyille
Onnistuneen ennakkolanseerauksen jälkeen käynnistämme Ruishoikan valtakunnallisen myynnin. Positiivista asiakaspalautetta satelee entistäkin enemmän ja näyttää sille, että suomalaiset ovat rakastuneet Ruishoikkaan. Jossain on onnistuttu!
Lokakuu 2024 – Rohkea mutta ystävällinen mainoskampanja
Teemme Ruishoikasta rohkean, mutta kohteliaan mainoskampanjan, jossa sitä verrataan markkinajohtajaan. Kampanjassa Ruishoikka ja kilpailijan pakkaus ovat hyväntuulisesti käsikädessä eikä viestissäkään lytätä kilpailijaa (koska se ei kuulu hyviin tapoihin). Siinä todetaan, että “Makuasioista ei kannata kiistellä mutta maistaa kannattaa aina”. Luotamme tuotteen laatuun sekä erinomaiseen makuun ja kampanjan tarkoituksena olikin saada ihmiset maistamaan Ruishoikkaa ja rakastumaan siihen. Ja tässä onnistumme! Myynti jatkaa nousuaan.
Marraskuu 2024 – Kampanja roskakoriin
Mutta kuinkas kävikään? Markkinointimateriaaleista oli hädin tuskin ehtinyt muste kuivua kun saamme toisen leipomon lakimieheltä kirjeen, jossa kampanja käsketään keskeyttämään. Meidän tarkoitus ei ollut haastaa kampanjalla riitaa, joten laitamme kiltisti markkinointimateriaalit silppuriin ja onneksemme Ruishoikan myynti jatkuu menestyksekkäästi, ilman markkinointia. Kiitos tästä kaikille asiakkaillemme!
Joulukuu 2024 – Nimi vaihtoon
Mutta eivät Ruishoikan tarinan käänteet vielä tähän loppuneet. Tammikuussa tupsahtaa postiluukusta jälleen kirje, jossa eri leipomon lakimies lähestyy meitä, tällä kertaa Ruishoikan nimeen liittyen. Kyseinen leipomo on rekisteröinyt tuotenimen “Hoikka” melkein kolme kuukautta Ruishoikan lanseerauksen jälkeen. Leipomon vaatimuksena on tuotenimen käytön lopettaminen. Emme halua tässäkään asiassa lähteä riitelemään, joten päätämme luopua Ruishoikka nimestä. Kyllä me tästäkin nousemme!
Toukokuu 2025 – Uusi nimi
Ja eihän siinä sitten muu auttanut kuin alkaa miettimään leivälle uutta nimeä. Kun ei muuta keksitty, niin päätettiin, että ruksitaan nimestä k-kirjaimet ja niinpä Ruishoikka on nyt Ruishoixxa. Kuulemma hoixxa on nuorisoslangia, ja tarkoittaa hyvää leipää. Jos se on totta, niin me ollaan nyt lit! Vai miten se nuoriso sen sanoo. Uusi nimi – sama hyvä maku, josta ei ole tingitty! Kovia kokenut leipä saatavana ruokakaupoista kautta maan.
keskitymme hyvään makuun. jatkossakin.
Jatkossakin me keskitytään omintakeisten ja herkullisten leipien leipomiseen. Se on meidän tärkein tehtävä: tarjota pohjoisiin koteihin hyvää makua ja mieltä.
Hän halusi olla vahvan rukiinen.
Silti ohkainen ja paahtimeen soljuvasti sujahtava. Sellainen hänestä myös tuli.
Ruishoixxa on ohut leipä, joka sujahtaa paahtimeen soljuvasti. Valmiiksi halkaistussa ja sitkeässä ruisleivässä on runsaasti kotimaista täysjyväruista, 72 % viljatuotteista. Tosi ohkaisen Ruishoixan päällä levite ja täytteet ovat ihanteellisessa tasapainossa leivän kanssa luoden harmonisen makumaailman, josta ei ole syytä jäädä paitsi.
